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            劉兆靜:自媒體對直銷狂轟亂炸,是堅持公正?還是別有所圖?
            2019-07-01
            來源:直銷專業網
            編輯:Ayang
            關注愛直銷
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            百日行動結束了,但輿論對于直銷行業的關注卻熱度不減,近幾日天獅的“華堂”、李金元的“祖墳”被一遍遍炒。聳人聽聞的內容,病毒式的傳播效果,讓直銷一次次成為大家茶飯余思的話題。

            大眾看得津津有味,部分“媒體”卻躲在手機和電腦后面數錢數到手抽筋。

            自媒體文章涉及大眾生活的方方面面,直達各行各業,甚至國家政策、海外經濟等,直銷也在其中。正是印證了那句,人有多大膽地有多大產,錢沒有上線,一些自媒體就沒有底線。

            看起來正義,實則多是生意

            直銷進入中國近30年,自2006年商務部發出第一張直銷經營許可證后,獲得直銷牌照的企業越來越多,直銷市場的體量也不斷擴容,但與此同時,虛假宣傳、違規直銷等問題一直沒有得到根治。

            尤其是自媒體時代的來臨,讓更多人有了發出聲音、表達觀點的可能,似乎人人都能當“記者”,事事皆可做“評論員”。然而,在這股自媒體浪潮中,從業者良莠不齊的自身素養令人們面對的不只是觀點分析、問題直擊,還有謠言、攻擊等不良信息。

            “問題背后必然有商機”,一位圈內大V告訴筆者,這是自媒體生存的手段之一。

            為了吸引流量,奪人眼球,追求10萬+,一些自媒體不惜利用行業問題,以蹭標題、蹭熱度的方式,炮制出類似《某某公司的真面目》等文章,對直銷企業實施網絡暴力,給地方監管施壓,真正地達成了綁架監管、要挾企業的目的。

            有的企業甚至收到過短信威脅,如在某日某日不解決問題便在某某媒體上公布“真相”。大部分直銷企業都是啞巴吃黃連,有苦難言,只得對敲詐者妥協,淪為刀俎之上的魚肉。

            清博研究院的《造假風暴和大數據異常分析報告》顯示,2016年抽檢的近萬個疑似造假賬號中,自媒體占比近88%,尤其是營銷、公關類公眾號成為重災區。

            有人問,有的自媒體為什么這么沒有底線?這無外乎天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往。

            像已被關閉的咪蒙微信公眾號植入的軟文廣告報價:二篇軟文38萬元,底部banner15萬元;一類發布植入廣告68萬元,欄目冠名30萬元,底部banner25萬元。僅從2017半年度計算,130篇咪蒙公號軟文計算,每篇價格保守40萬來計算,其收益高達5000萬元,咋不咋舌?咪蒙公眾號已經運營數年,2018年數據顯示,咪蒙頭條刊例價已達80萬,保守來算,其收入早已過億。

            馬克思說過,資本如果有百分之五十的利潤,它就會鋌而走險,如果有百分之百的利潤,它就敢踐踏人間一切法律。在“只認錢”的邏輯驅使下,有多少自媒體走上了玩火自焚的不歸路? 

            自媒體從來不是法外之地

            公正、客觀、真實等是原則

            春秋時魯國大夫叔孫豹稱:立德,立功,立言此為三不朽,此三者是雖久不廢,流芳百世。“立德和立功”對于普通人來說實在是高山仰止,難以企及,但在互聯網時代的今天,人人都玩自媒體,人人都有話語權,“立言”似乎不是一件難事。

            自媒體“蹭”熱點可以,但一定要恪守原則底線,所謂“內容為王”不是為了流量和10萬+的點擊率一味迎合,缺失價值,甚至靠雷人的標題、極端的觀點、偏激的情緒吸引眼球,而是在敘述客觀事實的情況下,塑造有益的價值觀,拓寬思維提高格局,將受眾帶往更高層次。

            國家網信辦有關負責人指出,自媒體絕不是法外之地。近年來,國家網信辦依據《網絡安全法》相繼出臺《互聯網新聞信息服務管理規定》《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》等法規性文件,對具有媒體屬性和可對公眾發布信息的賬號及平臺作了明確規定,有法可依,有章可循。

            去年11月12日,國家網信辦發布消息稱,針對自媒體賬號存在的一系列亂象問題,開展了集中清理整治專項行動。據了解,專項行動已依法依規全網處置9800多個自媒體賬號。

            這一系列行動表明,自媒體管理已經納入法治化、規范化、制度化軌道,絕不允許自媒體成為某些人、某些企業違法違規牟取暴利的手段。

            監管與治理雙管齊下

            還市場一片安寧

            如今的網絡,造謠惑眾者有之,冒名頂替者有之,借他人之名惡意中傷者有之,借網絡之便炒作者有之,種種弊端表明了網絡治理工作的任重道遠。因此,凈化網絡必須做到打擊與處罰“雙管齊下”才行。

            回歸到直銷行業,同樣需要雙管齊下的狠手。

            一是面對正規的媒體曝光的行為,是一種監督行為。對遭到了虛假宣傳或忽悠,被道德綁架、親情綁架的人,他們合理的維權與投訴,企業要客觀對待,并自查自糾;而對于一些打著輿論監督的旗號借機敲詐直銷企業謀取不義之財的,直銷企業也要有底氣對抗。

            二是依靠政府的監管。4月28日上午,13個部門召開聯合整治“保健”市場亂象新聞發布會。據介紹,百日行動期間,全國出動執法人員274.1萬人次對重點行業、重點領域、重點商品進行監督檢查,共立案21152件,為消費者挽回經濟損失1.23億元。

            市場監管總局表示,整治保健市場亂象,不是要“管死”相關行業,而是要打擊違法行為,規范行業發展,更好地滿足人民群眾對健康的高層次需求。

            的確,所有的監管行動,絕對不是為了消滅市場,而是通過集中整治,發現問題,精準打擊亂象,建立常態化、制度化、法制化的長效監管機制,促進行業規范發展,為真正從事保健經營市場主體創造良好的市場環境。同時,不斷營造健康的輿論環境,相信直銷行業的未來依然可期。



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